十九大報告中說,當今社會的主要矛盾是:人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
這是大趨勢,蝶依斕家居品牌是順勢而為。我們看蝶依斕品牌廣告語:幸福相依蝶依斕。品牌旗下四大品類中,蝶依斕沙發(fā)廣告語:比特等艙更舒適;蝶依斕寢具廣告語:嬰兒般的睡眠;蝶依斕窗簾、蝶依斕整體家居廣告語:家的時裝搭配師。
(幸福家居——蝶依斕)
我們知道,幸福包含了美好生活,而蝶依斕產品中沙發(fā)的舒適、窗簾家居的好看、寢具的好睡眠都是美好生活的體現,幸福源于美好生活而高于美好生活。
蝶依斕從2006年的廣告語“相約幸福,相約蝶依斕”,到09年升級的“幸福相依蝶依斕”,24年來一直把“幸福”作為品牌文化的核心價值觀。近幾年來,很多家居行業(yè)大佬都在跟進“曬幸福”,顧家家居于2012年由張學友代言,把“幸福的依靠”作為顧家品牌廣告語;左右沙發(fā)2014年將“幸福不遠,就在左右”作為品牌廣告語,并由幸福大使楊瀾代言。
“你幸福嗎?”,幸福這個詞確實有點虛,蝶依斕的使命是為更多人創(chuàng)造幸福家居生活,落地化就是我們怎樣通過物質的產品,上升到精神的高度,使幸福不在空中飄。下面我們來看看蝶依斕怎么由虛做實。
一.蝶依斕沙發(fā)賣點詞:比特等艙更舒適。如何實現?
1.精選國內外**環(huán)保舒適的沙發(fā)面料。2.沙發(fā)底座采用“六重受力系統(tǒng)”增加舒適度。3.選用**舒適海綿、羽絨等填充材料。4.根據人體工程學設計**舒適的結構尺寸。5.客廳的視覺盛宴,按藝術家居美學原理設計的沙發(fā)外觀、色彩搭配。6.個性化的舒適私人定制。
(蝶依斕沙發(fā)——比特等艙更舒適)
二.蝶依斕窗簾、蝶依斕整體家居賣點詞:家的時裝搭配師。如何實現?憑什么“搭配更好看,我選蝶依斕”?
1.24年的面料設計開發(fā)、產品搭配專業(yè)經驗。2.與湖南工大設計學院“產學研”合作為后盾。3.國內設計名師武云霞擔綱蝶依斕商學院培訓導師。4.蝶依斕“3D云”設計搭配“預知家”。5.全國500多人的蝶依斕設計搭配團隊資源共享。 6.蝶依斕沙發(fā)、窗簾、軟床、墻布等產品整體家居設計搭配。
(蝶依斕窗簾、整體家居——家的時裝搭配師)
三.蝶依斕寢具賣點詞:嬰兒般的睡眠。如何實現?
1.蝶依斕專業(yè)助眠枕,千金易得,好枕難求。2.蝶依斕床墊:精選全球好材料,專為定制好睡眠。3.多功能、個性化好睡眠床墊私人訂制。4.AI智能音樂助眠音箱。5.專業(yè)助眠香薰機。6.布藝床外觀設計、色彩、面料靜雅安神助眠。
(蝶依斕寢具——嬰兒般的睡眠)
**后,我們回到蝶依斕品牌賣點詞:幸福相依蝶依斕?慈绾螌崿F“幸福”。
1.蝶依斕“舒適沙發(fā)、好看的搭配、好睡眠寢具”的好產品,是幸福家居生活的基礎。2.蝶依斕貼心6S售后服務,好服務是好產品的延伸和保障。
3.整體個性化定制,真我生活,是幸福生活不可或缺的一部分。
4.家居環(huán)境的藝術享受,是幸福生活的心理需求。
5.品牌企業(yè)為員工、客戶、社會“創(chuàng)造幸福”的社會責任,讓客戶獲得認同感和參與感。
6.品牌榮耀,高貴身份,讓客戶由內而外享受由物質到精神的幸福感。
由此我們看到,一個品牌的情懷,不是掛在嘴邊的口號,而是腳踏實地用行為來證明落地,蝶依斕創(chuàng)立24年,相對于蝶依斕打造“百年品牌”的目標來說,還很短,但從這里我們可以看到已具雛形。